Strona dla filmowca na pierwszej stronie w Google

Zaczęłam od rozmowy o tym, co klient realnie kręci, kto do niego pisze i jakich zleceń chce więcej. Ustaliłam też, na jakie frazy chce być znajdowany, jak daleko sięga jego obszar działania i ile treści jest w stanie sam utrzymywać po zakończeniu projektu. To z tej rozmowy wyszło, że priorytetem są zlecenia lokalne, a nie ogólny wizerunek.

Przejrzałam strony filmowców widocznych na te same frazy i sprawdziłam, jak nazywają swoje usługi, co mają w tytułach i nagłówkach oraz jak układają portfolio. Dowiedziałam się, że większość opiera się wyłącznie na nazwie własnej marki i nigdzie nie pisze wprost, czym się zajmuje i gdzie pracuje. To była luka, którą dało się zająć prostym, uczciwym nazewnictwem, bez sztuczek.

Ułożyłam kolejność treści tak, żeby odpowiadała na pytania w kolejności, w jakiej zadaje je osoba szukająca filmowca: kto to jest, co potrafi, jak to wygląda, ile kosztuje, jak się skontaktować. Do tego doszła warstwa wizualna, czyli typografia, oddech między sekcjami i prezentacja prac w sposób, który przyciąga i od razu pokazuje poziom realizacji. Uporządkowałam też architekturę informacji i menu: osiem przypadkowych przycisków zastąpiłam kilkoma jasnymi ścieżkami, a rodzaje realizacji rozdzieliłam na osobne podstrony z własnym nagłówkiem i cennikiem, więc każda z nich ma jeden temat, jedno główne zapytanie i czytelną hierarchię nagłówków od H1 w dół.

Wybrane frazy wpisałam tam, gdzie faktycznie coś znaczą: w tytuły stron, opisy w wynikach wyszukiwania, nagłówki, opisy alternatywne zdjęć i nazwy podstron. Pilnowałam, żeby zdania dalej brzmiały naturalnie dla człowieka, bo strona ma się czytać filmowo, a nie jak lista słów kluczowych. Uzupełniłam też wizytówkę Google, żeby dane firmy były spójne z tym, co jest na stronie.

To był krok, który najbardziej przesunął stronę w wynikach. Dodałam dane strukturalne w formacie schema.org, żeby wyszukiwarka i modele AI czytały stronę jako konkretne fakty, a nie sam tekst: osoba i jej zawód, firma z lokalizacją i danymi kontaktowymi, filmy z tytułem i opisem, usługi z zakresem działania. Do tego doszła robota techniczna: uporządkowane adresy podstron, mapa strony i indeksowanie, kompresja zdjęć i wideo, poprawki wydajności oraz sprawdzenie całości na telefonie, bo stamtąd przychodzi większość ruchu.

Efekty śledzę w Google Search Console: pozycje, wyświetlenia i kliknięcia na kluczowe frazy oraz to, jakie zapytania realnie prowadzą na stronę. Pozycje sprawdzam też ręcznie, w trybie prywatnym, żeby wynik nie był zafałszowany historią wyszukiwania. Dziś strona jest na pierwszej stronie Google na frazę „Filmowiec Wrocław”.